Trong bối cảnh ngành thời trang Việt Nam nỗ lực khẳng định vị thế trên bản đồ thế giới, LSOUL (tiền thân là LSEOUL) trở thành một case study tiêu biểu về tái định vị thương hiệu thành công. Đây không chỉ là câu chuyện đổi tên, mà là bước chuyển mình chiến lược toàn diện – từ local brand đến thương hiệu mang tầm vóc quốc tế.

1. Bối cảnh: Thời trang Việt và xu hướng dịch chuyển

Ngành thời trang Việt đang trải qua giai đoạn bứt phá, biến “Made in Vietnam” thành biểu tượng sáng tạo và chất lượng. Khi người tiêu dùng rời xa fast fashion Trung Quốc như Shein, họ tìm đến các thương hiệu Việt có tính bền vững. LSEOUL nhanh chóng gây tiếng vang khi Jennie (Blackpink) mặc thiết kế của hãng.

2. Hành trình thương hiệu: Từ L’Jin → LSEOUL → LSOUL

• Khởi nguồn đam mê: Founder Nguyen bắt đầu với thương hiệu menswear L’Jin khi còn là sinh viên, từng bước mở rộng nhờ sự hỗ trợ gia đình, nguồn hàng từ Trung Quốc và cửa hàng offline đầu tiên.
• Định vị thương hiệu: LSOUL hướng đến phân khúc thời trang thiết kế dành cho những cô gái hiện đại, cá tính, yêu cơ thể mình. Triết lý “Feminine but still individual” trở thành kim chỉ nam trong sáng tạo và phát triển.

3. Chiến lược tái định vị: Lý do đổi từ LSEOUL sang LSOUL

1. Xóa nhầm lẫn xuất xứ: LSEOUL dễ bị liên tưởng đến Seoul (Hàn Quốc), trong khi LSOUL tập trung vào ý nghĩa “soul” – linh hồn và cá tính.
2. Tăng nhận diện: Tên ngắn, dễ nhớ, dễ phát âm quốc tế.
3. Kết nối cảm xúc: Thương hiệu được định nghĩa là hiện thân của niềm tin vào sức mạnh biến đổi của thời trang.

Triển khai chiến lược

• Chuyển đổi số: 270K followers Instagram, thông điệp “Worldwide Shipping” rõ ràng.
• Mở rộng quốc tế: Xuất hiện tại Flying Solo NYC, thiết lập giao hàng toàn cầu, xây dựng PR quốc tế hướng tới celebrity & media.

4. Yếu tố tạo nên thành công của LSOUL

• Thông điệp thương hiệu chân thực: Xây dựng hình ảnh như “workshop sáng tạo” quy tụ những người yêu thời trang.
• Tận dụng celebrity endorsement: Jennie giúp tăng nhận diện và củng cố uy tín quốc tế.
• Tập trung chất lượng thay vì số lượng: Định vị cạnh tranh bằng thiết kế độc đáo, chất lượng cao.
• Vị trí chiến lược: Cửa hàng tại 257B Nguyễn Trãi (Q.1, TP.HCM) tiếp cận cả khách hàng nội địa và du khách quốc tế.

5. Xu hướng rebranding thời trang Việt

• Tiếp cận bền vững: Sourcing trực tiếp, xây dựng tập khách hàng trung thành.
• Kết hợp bản sắc văn hóa: Lồng ghép yếu tố Việt Nam vào xu hướng toàn cầu.
• Chiến lược digital-first: Social media là kênh chủ lực cho community & D2C sales.

6. Bài học cho thương hiệu Việt

1. Chiến lược tên thương hiệu: Dễ phát âm, không gây nhầm lẫn địa lý, truyền tải thông điệp cốt lõi.
2. Định vị thị trường: Xác định rõ khách hàng mục tiêu, khác biệt hóa giá trị.
3. Mở rộng quốc tế: Xây dựng hiện diện số mạnh, hợp tác chiến lược, PR & celebrity endorsement.
4. Cân bằng chất lượng – quy mô: Đảm bảo chất lượng khi mở rộng, đầu tư R&D và chuỗi cung ứng bền vững.

7. Dự báo xu hướng thời trang Việt

• May đo cá nhân hóa (Made-to-Measure).
• Sản xuất bền vững & vật liệu thân thiện môi trường.
• Ứng dụng công nghệ (AR/VR fitting, AI styling).
• Thương hiệu định hướng cộng đồng (community-driven).

8. Kết luận

Hành trình từ LSEOUL đến LSOUL là minh chứng cho sức mạnh của chiến lược tái định vị đúng hướng, kết hợp bản sắc thương hiệu rõ ràng – chất lượng vượt trội – tư duy toàn cầu – storytelling chân thực. Đây là bản đồ chiến lược khả thi cho các nhà sáng lập thời trang Việt muốn vươn ra thế giới.