Trong nhiều năm qua, thị trường Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu nội địa và các thương hiệu quốc tế. Nếu như thương hiệu ngoại thường tạo sức hút nhờ hình ảnh sang trọng, chuẩn mực quốc tế thì thương hiệu Việt lại dần khẳng định vị thế bằng sự am hiểu văn hóa, thị hiếu và thói quen tiêu dùng bản địa.

Điểm mạnh của thương hiệu quốc tế

• Uy tín toàn cầu: Người tiêu dùng tin tưởng vào tiêu chuẩn chất lượng đã được khẳng định ở nhiều thị trường.
• Sức mạnh truyền thông: Các thương hiệu ngoại thường có ngân sách marketing khổng lồ, dễ dàng tạo ấn tượng mạnh.
• Xu hướng toàn cầu: Mang lại cho khách hàng cảm giác “hòa nhập” với thế giới, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ.

Lợi thế của thương hiệu nội địa

• Am hiểu văn hóa bản địa: Từ khẩu vị, thói quen mua sắm đến ngôn ngữ, thương hiệu nội địa dễ dàng chạm vào trái tim người Việt.
• Giá thành hợp lý: Đáp ứng nhu cầu đại chúng với mức chi phí vừa phải, phù hợp thu nhập trung bình.
• Khả năng thích ứng nhanh: Thương hiệu Việt thường linh hoạt, thay đổi nhanh trước biến động của thị trường.

Xu hướng hiện nay: Cộng hưởng thay vì đối đầu

Điều thú vị là, người tiêu dùng Việt không nhất thiết chọn một trong hai, mà thường kết hợp. Một chiếc điện thoại quốc tế có thể đi cùng một ly cà phê thương hiệu Việt. Thậm chí, nhiều thương hiệu nội địa còn học hỏi chiến lược xây dựng trải nghiệm từ quốc tế, trong khi thương hiệu ngoại cũng đang tìm cách “bản địa hóa” để gần gũi hơn với khách hàng.

Đây cũng là lúc các doanh nghiệp cần quan sát và học hỏi cách mà thương hiệu thành công đã làm.

Kết luận

Trong tương lai, cuộc chơi sẽ không chỉ xoay quanh việc “ai thắng ai thua” giữa thương hiệu nội địa và quốc tế, mà nằm ở cách họ kết nối, cộng hưởng và cùng tạo giá trị mới cho người tiêu dùng Việt. Thương hiệu nào hiểu khách hàng hơn, thương hiệu đó sẽ ở lại lâu dài.