Trong bối cảnh số hóa, thương hiệu cá nhân của nhà sáng lập (founder’s personal brand) không còn là yếu tố phụ trợ mà trở thành đòn bẩy chiến lược, quyết định sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Từ Steve Jobs (Apple) đến Elon Musk (Tesla, SpaceX), có thể thấy sức mạnh personal branding không chỉ tạo ra tầm ảnh hưởng cho cá nhân mà còn gia tăng giá trị thương hiệu doanh nghiệp.

1. Tại Sao Personal Branding Quan Trọng Với Nhà Sáng Lập?

Tăng Độ Tin Cậy & Uy Tín Thị Trường

Khách hàng hiện đại không chỉ “mua sản phẩm” mà còn “mua niềm tin và câu chuyện đằng sau thương hiệu”. Khi nhà sáng lập xây dựng được hình ảnh minh bạch, chuyên nghiệp, họ trở thành điểm neo niềm tin, củng cố uy tín cho doanh nghiệp.

Tạo Kết Nối Cảm Xúc Với Khách Hàng

Personal branding mang đến khả năng humanize thương hiệu – đưa thương hiệu trở nên gần gũi và có chiều sâu cảm xúc. Giống như chiến dịch “Over The Moon” của SOKO, việc chia sẻ những câu chuyện đời thực, ký ức cá nhân có thể kiến tạo brand love, tạo ra mối gắn kết bền vững với khách hàng.

Mở Rộng Cơ Hội Kinh Doanh

Một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ là magnet thu hút nhà đầu tư, đối tác chiến lược và nhân sự cấp cao. Đồng thời, nó tạo lợi thế trong earned media – được báo chí, cộng đồng doanh nghiệp quan tâm và đưa tin.

2. Chiến Lược Xây Dựng Personal Branding Hiệu Quả

Định Vị Rõ Ràng Giá Trị Cốt Lõi

Nhà sáng lập cần thiết lập brand positioning cho chính mình: giá trị, tầm nhìn, phong cách lãnh đạo.

• Xác định sứ mệnh cá nhân và sự liên kết với vision của doanh nghiệp.
• Phân tích USP cá nhân: năng lực, kinh nghiệm, góc nhìn khác biệt.
• Xây dựng founder story nhất quán xuyên suốt mọi nền tảng.

Lựa Chọn Kênh Truyền Thông (Platform Strategy)

Không phải nền tảng nào cũng phù hợp. Việc lựa chọn đúng touchpoint sẽ tối ưu hiệu quả.

• LinkedIn: xây dựng chuyên gia B2B, thought leadership.
• Instagram/TikTok: phù hợp ngành F&B, lifestyle, thời trang.
• YouTube/Podcast: lan tỏa insight chuyên sâu, giáo dục thị trường.
• Blog cá nhân: nâng tầm chuyên môn, SEO & long-form content.

Content Strategy Nhất Quán

Nội dung chính là brand voice. Cần duy trì sự đa dạng nhưng đồng bộ thông điệp:

• Behind-the-scenes: minh họa hành trình khởi nghiệp, quá trình vận hành.
• Industry insights: chia sẻ xu hướng, phân tích thị trường.
• Personal stories: câu chuyện thật giúp tăng tính kết nối.
• Company culture: phản ánh giá trị cốt lõi, triết lý lãnh đạo.

3. Học Hỏi Từ Những Case Study Thành Công

Việc quan sát đối thủ và thương hiệu quốc tế giúp rút ra bài học định vị. Ví dụ: Zara vs H&M cho thấy sự khác biệt trong chiến lược và cách các CEO dùng hình ảnh cá nhân để củng cố định vị thương hiệu.

4. Xây Dựng Hệ Sinh Thái Thương Hiệu (Brand Ecosystem)

Đồng Bộ Thông Điệp

Personal brand và corporate brand phải synergize – bổ trợ lẫn nhau. Hình ảnh nhà sáng lập cần củng cố và mở rộng narrative của doanh nghiệp.

Phát Triển Mạng Lưới (Networking Strategy)

Kết nối chiến lược với:

• Các founder cùng ngành để xây cộng đồng.
• Nhà đầu tư, mentor giàu kinh nghiệm.
• Báo chí, KOL/Influencer liên quan.
• Cộng đồng khách hàng mục tiêu (target audience community).

Đo Lường Hiệu Quả (Performance Metrics)

Định lượng bằng các KPI:

• Engagement rate trên social media.
• Media mention & coverage.
• Follower growth (chất lượng, không chỉ số lượng).
• Conversion từ hoạt động cá nhân → hiệu quả kinh doanh.

5. Lưu Ý Khi Xây Dựng Personal Brand

Tính Chân Thực (Authenticity)

Khách hàng có khả năng nhận diện “sự giả tạo”. Thương hiệu cá nhân bền vững phải xuất phát từ giá trị thật – con người thật. Case study NAWA minh chứng sức mạnh của sự chân thực.

Cân Bằng Cá Nhân & Chuyên Nghiệp

Cần điều tiết giữa yếu tố cá nhân (personal touch) và hình ảnh chuyên nghiệp. Quá thiên về cá nhân → giảm uy tín. Quá cứng nhắc → thiếu kết nối.

Nhất Quán Dài Hạn (Consistency)

Personal branding là quá trình long-term investment chứ không phải chiến dịch ngắn hạn. Yếu tố consistent messaging & behavior quyết định sự thành công.

Kết Luận

Personal branding cho nhà sáng lập không chỉ là một “trend” mà là năng lực cạnh tranh cốt lõi trong kỷ nguyên kinh doanh hiện đại. Khi được triển khai chiến lược, thương hiệu cá nhân có thể trở thành competitive advantage bền vững, giúp doanh nghiệp:

• Thu hút khách hàng
• Lôi cuốn nhân tài
• Gây ấn tượng với nhà đầu tư và đối tác

Thành công của personal branding đến từ sự đồng điệu giữa giá trị cá nhân (personal values) và định hướng phát triển doanh nghiệp (corporate vision). Đây là hành trình dài hạn, đòi hỏi sự kiên định – chân thực – chiến lược, nhưng kết quả mang lại sẽ vượt xa kỳ vọng.