Ngành thiết kế bao bì đang chứng kiến những biến đổi mạnh mẽ với 10 xu hướng nổi bật được dự báo sẽ thống trị thị trường năm 2025. Báo cáo mới nhất từ Pentawards – cộng đồng thiết kế bao bì hàng đầu thế giới – đã phân tích và tổng hợp những đột phá thiết kế từ khắp nơi trên thế giới.

“Nghiên cứu năm nay của chúng tôi tập hợp những đổi mới thiết kế bao bì mang tính cách mạng từ toàn cầu, kết hợp với những góc nhìn sâu sắc từ các chuyên gia thương hiệu và agency hàng đầu”, Adam Ryan – Giám đốc Pentawards chia sẻ.

Hãy cùng khám phá 10 xu hướng thiết kế bao bì thú vị này!

1. Xu Hướng Zero Waste – Bao Bì Không Dấu Vết

Tại Sao Xu Hướng Này Quan Trọng?

Thống kê từ Bộ Tài nguyên và Môi trường cho thấy con số đáng báo động: mỗi năm Việt Nam thải ra 1,8 triệu tấn rác thải nhựa, trong đó chỉ 27% được tái chế. Hơn 90% lượng rác thải nhựa được xử lý bằng phương pháp chôn lấp thay vì tái chế.

Ứng Dụng Thực Tế

Các giải pháp thiết kế không để lại dấu vết đang trở thành xu hướng chủ đạo. Thương hiệu This Way Up Design đã hợp tác với One Good Thing (OGT) tạo ra bao bì ăn được 100% từ vật liệu tự nhiên. Ý tưởng ra đời khi nhà sáng lập OGT bị sốc bởi lượng rác thải trong chuyến đạp xe nông thôn.

Một sáng kiến ấn tượng khác là bao bì “The Good of Nature – from Earth to Earth” của Good Nature Co.,Ltd (Thái Lan). Được chế tạo từ lá cam rụng tự nhiên, bao bì này có thể trở thành phân bón sau khi sử dụng và còn hoạt động như chỉ báo độ tươi của trái cam thông qua sự thay đổi màu sắc.

2. Solo Symbolics – Sức Mạnh Của Biểu Tượng Đơn Lẻ

Khái Niệm Cốt Lõi

Đối lập với xu hướng chồng chéo phức tạp, Solo Symbolics tập trung vào một yếu tố nhận diện duy nhất – thường là logo thương hiệu. Sự tối giản và rõ ràng trở thành nguyên tắc vàng.

Lợi Ích Nổi Bật

• Tạo tác động thị giác mạnh mẽ
• Dễ dàng nhận diện thương hiệu
• Phù hợp với xu hướng tái sử dụng
• Không bị lỗi thời khi trưng bày tại nhà

Xu hướng này đang tạo ra làn sóng mạnh mẽ trong ngành đồ uống và dự kiến sẽ lan rộng sang các lĩnh vực khác.

3. Cube Effect – Hiệu Ứng Hình Khối

Tính Năng Đa Dụng

Bao bì hình khối lập phương không chỉ tạo điểm nhấn thị giác mà còn mang lại lợi ích bền vững. Hình dạng đặc biệt này cho phép vận chuyển với mật độ cao hơn, giảm thiểu khí thải carbon.

Ưu Điểm Vượt Trội

• Tối ưu hóa không gian vận chuyển
• Giảm chi phí logistics
• Nổi bật trên kệ hàng
• Thân thiện với môi trường

4. Impact Design – Thiết Kế Có Tác Động

Định Nghĩa

Vượt xa việc truyền đạt thông tin, Impact Design nhằm nâng cao nhận thức và khuyến khích hành vi mua sắm có ý thức. Mọi yếu tố từ tín hiệu thị giác, hình dạng, cách kể chuyện đến lựa chọn vật liệu đều phục vụ mục đích truyền tải thông điệp ý nghĩa.

Yếu Tố Quan Trọng

Khi áp dụng xu hướng này, cần đảm bảo:

• Duy trì nhận diện thương hiệu rõ ràng
• Thể hiện được cá tính độc đáo
• Cân bằng giữa thông điệp và thẩm mỹ

5. Nostalgia Revival – Hồi Quy Về Quá Khứ

Động Lực Thúc Đẩy

Trong thời đại công nghệ phát triển chưa từng có, nhu cầu hướng về hoài niệm ngày càng tăng. Các thương hiệu đang “khai thác” kho lưu trữ di sản để tái hiện những biểu tượng kinh điển.

Thành Công Tiêu Biểu

PepsiCo đã thực hiện tái thiết kế toàn cầu, tôn vinh di sản phong phú đồng thời mở đường hướng tới tương lai. Sau 14 năm, họ đã tạo ra diện mạo mới mẻ cho thương hiệu biểu tượng này.

6. Art Deco Renaissance – Sự Hồi Sinh Phong Cách Art Deco

Đặc Trưng Nhận Diện

Art Deco tái xuất với những cấu trúc hình học nổi bật và màu sắc xa hoa không thể nhầm lẫn. Phong cách này mang đến nét quyến rũ độc đáo, chứng minh rằng sự xa hoa của những năm 1920 vẫn là xu hướng được ưa chuộng.

Phạm Vi Ứng Dụng

Từ sản phẩm chăm sóc cá nhân cao cấp đến đồ uống hạng sang, Art Deco đang mở rộng ảnh hưởng ra ngoài khuôn khổ thiết kế nội thất truyền thống.

7. Wes Anderson Aesthetic – Ảnh Hưởng Của Đạo Diễn Wes Anderson

Nguồn Cảm Hứng Độc Đáo

Mặc dù không phải nhà thiết kế chuyên nghiệp, Wes Anderson đã trở thành nguồn cảm hứng bất tận cho cộng đồng thiết kế. Phong cách thẩm mỹ độc đáo của ông mang đến cho sản phẩm:

• Phong cách cổ điển với sức hấp dẫn hiện đại
• Cá tính thương hiệu độc đáo
• Tính thời trang và hấp dẫn thị giác cao

8. Simple Shapes meets Bold Colors – Hình Dạng Đơn Giản Kết Hợp Màu Sắc Nổi Bật

Sự Phát Triển Từ Xu Hướng Cũ

Đây là sự tiến hóa của xu hướng Bold Visuals từ báo cáo đầu tiên của Pentawards. Sự kết hợp nổi bật giữa hình dạng đơn giản và sắc thái rực rỡ tạo nên thiết kế vui tươi, sống động và bắt mắt.

Lĩnh Vực Ưa Chuộng

Xu hướng này đặc biệt phổ biến trong ngành thực phẩm và đồ uống, nơi cần thu hút sự chú ý ngay lập tức từ người tiêu dùng.

9. Psychedelic Inspiration – Cảm Hứng Từ Hiệu Ứng Ảo Giác

Đặc Điểm Nổi Bật

Các họa tiết vạn hoa và màu sắc rực rỡ đang đưa người tiêu dùng đến những chiều không gian mới. Xu hướng này phục vụ nhiều mục đích:

• Phản ánh các thành phần chính của sản phẩm
• Thu hút đối tượng khán giả mới
• Miêu tả tầm nhìn tương lai

Ví Dụ Điển Hình

Coca-Cola® Y3000 Zero Sugar là minh chứng hoàn hảo cho xu hướng này, với thiết kế phản ánh “thời đại có sức ảnh hưởng của thập niên 60”.

10. Cultural Connection – Kết Nối Văn Hóa

Giá Trị Cốt Lõi

Thiết kế bao bì chịu ảnh hưởng văn hóa mang đến sức sống cho di sản và lịch sử, đồng thời thể hiện sự hiểu biết thực sự của thương hiệu về các sắc thái văn hóa ở thị trường mục tiêu.

Lợi Ích Chiến Lược

• Tạo kết nối cảm xúc với đối tượng mục tiêu
• Thể hiện sự tôn trọng văn hóa địa phương
• Xây dựng lòng tin thương hiệu bền vững

Nguyên Tắc Vàng Trong Thiết Kế Bao Bì

Những Điều Nên Làm

1. Nghiên Cứu Thấu Đáo

• Hiểu rõ khách hàng mục tiêu và hành vi của họ
• Phân tích đối thủ cạnh tranh và bối cảnh thị trường
• Nghiên cứu xu hướng và sở thích người tiêu dùng

2. Trung Thực Với Sản Phẩm Tránh tình trạng “bao bì hứa hẹn quá lớn” so với thực tế sản phẩm. Sự trung thực sẽ xây dựng lòng tin lâu dài với khách hàng.

3. Tư Duy Mở Rộng Thiết kế phải có khả năng phát triển cho các biến thể sản phẩm mới trong tương lai, đảm bảo tính nhất quán thương hiệu.

4. Thân Thiện Người Dùng Bao bì phải dễ mở, tiện lợi sử dụng và không gây khó khăn cho người tiêu dùng.

5. Giữ Lời Hứa Thương Hiệu Thiết kế bao bì phải phản ánh chính xác những giá trị và lời hứa mà thương hiệu muốn truyền tải.

Những Điều Cần Tránh

1. Thiết Kế Quá Phức Tạp Sự đơn giản là chìa khóa thành công. Hãy loại bỏ các yếu tố không cần thiết để tạo ra thiết kế thanh lịch nhưng vẫn thu hút.

2. Bỏ Qua Yếu Tố Môi Trường Người tiêu dùng hiện đại ưu tiên các thương hiệu thân thiện với môi trường. Hãy chọn vật liệu bền vững và tối ưu hóa kích thước.

3. Lãng Quên Khách Hàng Trung Thành Khi thiết kế lại, cần đảm bảo không làm mất đi sự nhận diện thương hiệu để tránh làm khách hàng hiện tại bối rối.

4. Bỏ Sót Khâu Kiểm Tra Luôn có biên tập viên kiểm tra để tránh các lỗi đánh máy, chính tả có thể ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu.

Tổng Kết

Người tiêu dùng thông minh ngày nay có thể dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm sáng suốt. Thiết kế bao bì sáng tạo và độc đáo sẽ tăng cơ hội được khách hàng chú ý và yêu thích, từ đó tạo ra lợi thế cạnh tranh trực tiếp.

Thiết kế bao bì không chỉ là yếu tố thẩm mỹ mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể, hướng tới mục tiêu tăng trưởng bền vững của doanh nghiệp.

Những xu hướng năm 2025 này sẽ giúp các marketer và nhà thiết kế định hướng rõ ràng hơn trong việc tạo ra những sản phẩm không chỉ đẹp mắt mà còn hiệu quả về mặt thương mại và có ý nghĩa với xã hội.